Một mẫu xe điện hoàn toàn đầu tiên của Ferrari được cá nhân hóa đã được bán với giá 40 triệu USD trong một cuộc bán đấu giá từ thiện, bất chấp sự hoài nghi của thị trường và lập kỷ lục về một chiếc xe mới được bán đấu giá.
Cuộc đấu giá của Sotheby's đối với chiếc Luce "được thiết kế riêng" tại Tuần lễ xe hơi Monterey ở California cho biết lô hàng này đánh dấu một "cơ hội không thể lặp lại" để có được khung sản xuất đầu tiên của chương trình Luce, có lớp sơn bán bóng độc đáo và các bộ phận đặt riêng khác.
Nhà đấu giá không nêu tên người mua chiếc xe sang trọng này và cho biết số tiền thu được sẽ được quyên góp cho quỹ chương trình giáo dục của Ferrari. Chương trình "may đo riêng" của Ferrari là một sáng kiến độc quyền dành cho những chiếc xe được tùy chỉnh theo thông số kỹ thuật chính xác của người mua.
Cuộc đấu giá bom tấn diễn ra gần ba tháng sau khi Ferrari ra mắt chiếc ô tô chạy hoàn toàn bằng điện đầu tiên với giá 550.000 euro (khoảng 640.000 USD). Động thái này đánh dấu sự rời bỏ phong cách thẩm mỹ của những chiếc Ferrari điển hình và diễn ra bất chấp các nhà sản xuất xe thể thao khác, đặc biệt là Porsche và Lamborghini, đang thu hẹp lại kế hoạch ra mắt xe điện của riêng họ do nhu cầu yếu.
Việc ra mắt Luce đã gây ra phản ứng tiêu cực trên thị trường, với các nhà phân tích trích dẫn sự kết hợp giữa "sự căm ghét thiết kế" và câu ngạn ngữ cổ điển trên thị trường về "du lịch và đến", lưu ý rằng giá cổ phiếu của Ferrari đã tăng đáng kể trước khi ra mắt.
Giám đốc điều hành Ferrari Benedetto Vigna cho biết vào thời điểm đó rằng công ty có trụ sở tại Maranello, Ý tôn trọng những nhu cầu và mong muốn khác nhau của khách hàng, đồng thời nói thêm rằng nhóm khách hàng hiện tại sẽ quan tâm đến Luce và nhà sản xuất ô tô sẽ chào đón những người mua mới nhờ mẫu xe chạy hoàn toàn bằng điện.
Ferrari đã nâng cao hướng dẫn cả năm vào tháng trước, với lý do nhu cầu cá nhân hóa mạnh hơn dự kiến ban đầu, vì nó vượt qua kỳ vọng trong quý hai của Phố Wall. Cổ phiếu Ferrari niêm yết tại Milan đã tăng gần 12% trong năm nay.
